新中产人群消费趋势报告(完整版)?执子之手
当“中产”成为一个标签,万物皆称“中产标配”的时候,中产真正想要的是什么?商业模式如何更好的匹配中产的线类典型中产人群,同时预测了10大未来消费趋势,让我们一起看看中产的内心世界。
只有准确感知当代中产的主观世界,才能探索他们在追寻美好生活过程中留下的一条条线索。在报告第一部分,大悦城控股重点调研了中产新四观与新焦虑。
永远热忱,乐于接受挑战,是深信不疑的自我生长信条。中产阶层在成长之路上,习惯于不断挑战自我。
生命是场马拉松,不断在对比中找准位置,才能认清差距。中产阶层关注层级划分,并习惯在比较中确定身份。
根据消费距离、结构、人群等特征,大悦城控股突破性地将中产生活圈层分为「第一生活圈」与「第二生活圈」,发现了中产在第一生活圈消费份额极高但满意度较低等重要结论,为行业启迪了蕴藏在第一生活圈的巨大市场潜力。
圈层距离方面:中产的第一生活圈多在住所附近,消费频次较高,第二生活圈相对距离较远,消费频次较低。
圈层人群方面:第一生活圈主要服务中产独处、情侣相处及家庭陪伴的小圈子,第二生活圈主要服务中产与朋友聚会的社交圈。
中产期待第一生活圈能涌现更多更好的商业供给,目前他们对第一生活圈的满意度、推荐意愿均低于第二生活圈。
中产普遍期待第一生活圈能更充满烟火气,提供更丰富的餐饮业态、儿童业态及更高品质的自我提升业态。
已婚中产在第一生活圈的主要消费诉求是吃饭、日用品采购等必需消费,而未婚中产更多进行休闲、享乐消费。
我们六大核心指数,创新性地将广大中产人群划分为五大类型,并逐一进行深入解读,为行业的客群精细化运营提供灵感:
这是一群兼具高收入与高消费的中产客,愿意将时间花在有意义的事情上,对事业拥有明确的目标与方向,对工作投入较多时间,同时重视子女教育投资。
这是一群收入不高,但生活品质不降配的中产客,向往有房有车的富足生活,注重提升个人的市场竞争力,同时肩负较重的生活压力。
这是一群家庭第一、追求品质生活的中产客,对实现财富自由有着一定的期望,积极上进,注重自我提升,重视家庭与子女培养。
这是一群社交「重度患者」,追求财富与时间双自由,对工作有较高的热情,对未来职业生涯有明确的目标,并且对于下一代不设过高的要求,更注重个人生活。
他们是一群看重生活小确幸、追求安稳幸福的中产客,知足常乐,享受清闲自在。虽然对未来的职业规划没有明确的目标,但是能够均匀分配家庭生活与个人生活的精力与时间。
作为需求端最具变革动能的中坚势力,中产每一缕消费习惯的细微变迁,都将深度左右消费升级的动向。大悦城控股归纳出中产阶层重点消费趋势,以及疫情影响下的主要消费特征,提前预判潮水的方向。
注明:本公众号转载文章仅用于分享,不用于任何商业用途。如涉及版权问题,敬请后台联络授权或议定合作,我们会按照版权法规定第一时间为您妥善处理。
本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。
大家都在看
-
执子之手
体育银河方舟特别企划——「说唱盲盒」每首HipHop在点开播放键之前,都像是一款独一无二的“盲盒”——你永远不会知道这首歌将会给你带来怎样的惊喜。...
-
执子之手与子偕老是什么意思 出自于哪里-
体育“执子之手与子偕老”的意思是拉着你的手,和你一起老去。这句诗出自《诗经》“邶风”里的《击鼓》篇。这句诗原本描述的是战士们在战场上生死与共的情...
-
被误解的千古名句“人不为己天诛地灭”原句充满正能量2025年6月3日执子之手
体育但是,其实很多词句,在流传之初、过程中,已经被曲解了原意。(鲁迅:这句线、“唯女子与小人难养也”指的是? 解析:这句话的上...
-
执子之手柳传志的另一面:家风、爱情与亲情
体育相对于更吸引眼球的商战风起云涌、资本绞杀博弈,中国企业家们的私人情感、家庭状况却很少被关注,仿佛这其中存在某种天然的矛盾,不易调和。...
-
杨雨:流传了2500年的《诗经》到今天还有什么用处?执子之手
体育2500年前,小河边一声清啭的鸟鸣,被刀笔刻进采诗官的简册,从此开启了中华民族现实主义诗歌的大门。 《诗经》是中国现实主义...